Fast jede Suche beginnt bei Goog­le. Kaum jemand, der an Dienst­leis­tun­gen oder Pro­duk­ten inter­es­siert ist, navi­giert direkt auf bestimm­te Web­sites. Inter­es­sier­te Nut­zer suchen bei Goog­le nach Fir­men­na­men, Pro­dukt­be­zeich­nun­gen oder Dienst­leis­tun­gen und kli­cken sich durch die Ergeb­nis­lis­ten. Auch wenn das Ziel bereits anvi­siert ist – User goo­geln und erspa­ren sich die Ein­ga­be kom­pli­zier­ter Inter­net­adres­sen. Wei­te­rer Vor­teil des Umwegs über die Such­ma­schi­ne: Goog­le prä­sen­tiert auf einen Blick rele­van­te Alter­na­tiv­an­ge­bo­te. Unternehmen jeder Grö­ßen­ord­nung soll­ten des­halb Ihre Prä­senz auf den Such­ergeb­nis­sei­ten pfle­gen und opti­mie­ren. Wie das funk­tio­niert? Wir erklä­ren, wie Ergeb­nis­sei­ten auf­ge­baut sind und geben grund­le­gen­de Tipps.

Lokale Google Suchergebnisse aus der Sicht Ihrer Kunden

Wie Goo­g­les Local-Ergeb­nis­sei­ten auf­ge­baut sind, unter­schei­det sich von Key­word zu Key­word – also je nach­dem wel­ches Such­wort Sie in den Such­schlitz ein­ge­ge­ben. Für Such­wör­ter mit loka­lem Bezug (etwa Steu­er­be­ra­ter, Arzt, Metz­ger o.Ä.) gibt Goog­le die Such­ergeb­nis­se meist in fol­gen­dem Sche­ma aus:

1. Bezahl­te Anzei­gen, die ungern geklickt wer­den, aber ganz oben erschei­nen und somit im Fokus ste­hen.

2. Loka­le Such­ergeb­nis­se: Gibt es einen Anbie­ter mit regio­na­lem Bezug, bzw. hat das Pro­dukt einen regio­na­len Bezug, dann erscheint unter den bezahl­ten Anzei­gen eine Lis­te mit Loka­len Such­ergeb­nis­sen. Fast 50% der Goog­le-Nut­zer bevor­zu­gen die Tref­fer der loka­len Suche gegen­über ande­ren Ergeb­nis­ele­men­ten. Hier wer­den Pro­duk­te aus dem loka­len Umfeld des Nut­zer-Stand­or­tes auf­ge­lis­tet. Häu­fig fin­det man hier wei­ter­füh­ren­de Infor­ma­tio­nen, etwa die durch­schnitt­li­che Kun­den­be­wer­tung. Die­se Infor­ma­tio­nen die­nen Nut­zern als wert­vol­le Ori­en­tie­rungs­hil­fe und beein­flus­sen, für wel­ches Ange­bot sie sich ent­schei­den. Die Bedeu­tung die­ser Kun­den­be­wer­tun­gen ist kaum zu unter­schät­zen.

3. Unter den loka­len Such­ergeb­nis­sen wer­den die soge­nann­ten „orga­ni­schen“ Such­tref­fer ange­zeigt. Die­se wer­den mit­tels ver­schie­de­ner Algo­rith­men und Kri­te­ri­en von Goog­le aus­ge­wählt und ange­ord­net.

Vier Tipps für eine Platzierung in den lokalen Ergebnissen

Eine opti­ma­le Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­sen bedarf oft tief­grei­fen­der Local SEO Maß­nah­men. Um aber über­haupt in der loka­len Suche gelis­tet zu wer­den, soll­ten fol­gen­de Punk­te umge­setzt wer­den:

1. Goog­le My Busi­ness: Jeder Unter­neh­mer und jedes loka­le Geschäft soll­te einen Goog­le My Busi­ness Ein­trag für jeden sei­ner Stand­or­te anle­gen. Alle Ein­trä­ge soll­ten stets aktu­ell und gepflegt sein.

2. Respon­si­ve Web­sei­te: Ein ent­schei­den­des Kri­te­ri­um für das Goog­le-Ran­king ist die Mobil­taug­lich­keit einer Sei­te. Wird Ihre Web­sei­te auf Han­dys und Tablets kor­rekt dar­ge­stellt? Ist Ihre Web­sei­te „respon­si­ve“? Auch das zahlt auf Ihre Sicht­bar­keit in den Such­diens­ten ein.

3. Aktu­el­le und kor­rek­te Fir­men­da­ten in wei­te­ren Online-Por­ta­len und Ver­zeich­nis­sen: Um auf den ers­ten Plät­zen der Goog­le Ergeb­nis­se gelis­tet zu wer­den, soll­ten alle Adress- und Kon­takt­da­ten, die von Ihnen im Netz auf­zu­fin­den sind, ein­heit­lich, aktu­ell und kor­rekt sein. Goog­le bewer­tet die­se netzwei­ten Erwäh­nun­gen als beson­ders wich­tig. Jede Erwäh­nung Ihres Unter­neh­mens kann einen Ein­fluss auf die Sicht­bar­keit Ihrer Ange­bo­te haben.

4. Soci­al-Media-Ver­hal­ten: Selbst Signa­le in den sozia­len Medi­en haben einen Ein­fluss auf das Goog­le Ran­king. Es soll­ten Accounts erstellt und gepflegt wer­den, um Ihre Chan­cen auf ein Top-Ran­king in den loka­len Goog­le-Such­ergeb­nis­sen zu erhö­hen.

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